ΤΟΚΙΟ (Reuters) – Η Philip Morris International Inc παρουσίασε την Τρίτη μια φθηνότερη έκδοση του προϊόντος της IQOS «heat it not burn» στην Ιαπωνία σε μια προσπάθεια να αναζωογονήσει τις πωλήσεις και να αποφύγει τον ανταγωνισμό από άλλες παραδοσιακές εναλλακτικές λύσεις τσιγάρων.
Δεδομένου ότι τα συμβατικά ηλεκτρονικά τσιγάρα που περιέχουν υγρό νικοτίνης απαγορεύονται ουσιαστικά στην Ιαπωνία, η χώρα έχει γίνει μια σημαντική αγορά για προϊόντα «μη καύσης θέρμανσης» (HNB), τα οποία έχουν λιγότερο καπνό και οσμή από τα παραδοσιακά τσιγάρα.
Η τσιγάρα Marlboro Philip Morris ήταν η πρώτη που πούλησε προϊόντα επιβραδυντικά φλόγας στην Ιαπωνία το 2014, αλλά μετά από μια αρχική αύξηση των πωλήσεων πέρυσι και τον ανταγωνισμό από την British American Tobacco και την Japan Tobacco, η αύξηση του μεριδίου αγοράς της σταμάτησε τα τελευταία τρίμηνα...
Ο διευθύνων σύμβουλος της Philip Morris, Αντρέι Καλαντζόπουλος, δήλωσε στους δημοσιογράφους την Τρίτη ότι από την κυκλοφορία του IQOS στην Ιαπωνία, «είναι σαφές ότι οι πωλήσεις του IQOS έχουν επιβραδυνθεί».
Αλλά είπε ότι εάν η αυξημένη επιλογή κάνει ένα προϊόν πιο δημοφιλές στους καταναλωτές, τότε ο αυξημένος ανταγωνισμός μακροπρόθεσμα δεν είναι απαραίτητα κακό.
Η νέα συλλογή "HEETS", με τιμή 470 γιεν (4,18 $) ανά πακέτο, θα είναι διαθέσιμη την Τρίτη, είπε.Αυτό είναι φθηνότερο από τα τρέχοντα Philip Morris HeatSticks, τα οποία είναι ψωμάκια καπνού για συσκευές IQOS, τα οποία κοστίζουν 500 γιεν ανά πακέτο.
«Είναι προφανώς ακριβό για κάποιους ανθρώπους να ξοδεύουν επιπλέον 30 γιεν την ημέρα, επιπλέον 40 γιεν», δήλωσε ο Καλαντζόπουλος στο Reuters σε ξεχωριστή συνέντευξη.
Στα μέσα Νοεμβρίου, η εταιρεία θα κυκλοφορήσει επίσης αναβαθμισμένες εκδόσεις των συσκευών της IQOS 3 και IQOS 3 MULTI.Οι υπάρχουσες εκδόσεις θα συνεχίσουν να είναι διαθέσιμες σε τρέχουσες τιμές.
Πρόσφατα, το IQOS σημείωσε ασθενέστερη από την αναμενόμενη ανάπτυξη αφού η Philip Morris, η μεγαλύτερη εισηγμένη εταιρεία καπνού στον κόσμο, έγινε ηγέτης στον κόσμο στη θέρμανση χωρίς καύση.
Η Philip Morris είπε ότι το IQOS κατέχει το 15,5% της συνολικής αγοράς καπνού της Ιαπωνίας, συμπεριλαμβανομένων των παραδοσιακών τσιγάρων, αλλά αυτό το μερίδιο αγοράς έχει σταθεροποιηθεί.
«Νομίζω ότι μια επιβράδυνση σε οποιαδήποτε κατηγορία είναι φυσική», είπε ο Καλαντζόπουλος.«Έχουμε παλιότερους οπαδούς και πιο συντηρητικούς ανθρώπους».
Η Philip Morris έχει επίσης υποβάλει αίτηση μάρκετινγκ για το IQOS στον FDA, επιτρέποντας στην εταιρεία να το εμπορεύεται στο όνομα της μείωσης του κινδύνου.
Η Philip Morris αποσχίστηκε από την Altria Group Inc. σχεδόν πριν από δέκα χρόνια και η Altria θα εμπορευματοποιήσει το IQOS στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο Καλαντζόπουλος είπε ότι η άδεια εμπορευματοποίησης αναμένεται μέχρι το τέλος του έτους και η Altria είναι «έτοιμη να ξεκινήσει».
Μια αναφορά του Δεκεμβρίου του Reuters ανέφερε ελλείψεις στην εκπαίδευση και την εμπειρία ορισμένων από τους κύριους ερευνητές στις κλινικές δοκιμές της Philip Morris που υποβλήθηκαν στην FDA.
Η Philip Morris κέρδισε την προσοχή τη Δευτέρα μετά την προβολή μιας τετρασέλιδης διαφήμισης στην εφημερίδα που προέτρεπε τους καπνιστές να σταματήσουν το κάπνισμα.
Ώρα δημοσίευσης: 01-11-2022